XXI. yüzyılın başlangıcında küresel etkileşim teknolojilerinin ortaya çıkışı iletişim araçlarının doğasında çok büyük dönüşümleri beraberinde getirmiştir. Bu dönüşümler gazete radyo televizyon gibi yayıncılığa dönük biçimlerin egemenliğinin son bulmasını bunun yerine internet gibi interaktif medyanın yükselişini ortaya çıkarmıştır.

Televizyonun telekomünikasyon sistemlerinin bilgisayarların enformasyon hizmetlerinin interaktif olarak bir araya gelmesi ile ortaya çıkan internet Batı'da özellikle 1990'ların ortasından itibaren popülerlik kazanmıştır. Ülkemizde 2000'li yıllardan itibaren yaygınlaşan internetin kamu sektöründeki ve özel sektördeki uygulamaları insanlar arasındaki toplumsal etkileşimin yeni biçimlerini ortaya çıkarmış yeni iletişim teknolojileri hemen herkes için kaçınılmaz bir gereksinim haline gelmiştir. Öyle ki bu yeni iletişim araçlarının öncekilerin yerini aldığı öne sürülmektedir.

Yeni iletişim teknolojilerinden interneti tüm yönleriyle ele alan bu kitapta değişik üniversitelerden bir araya gelen pek çok akademisyen reklamcılığın pazarlamanın televizyonun oyun kavramının marka kavramının nasıl değiştiğini irdelemektedir.