Teknolojinin gelişmesi ve rekabetin artmasıyla pazarlama iletişim yöntemleri
de kendisini sürekli yenilemeye çalışmaktadır. Tabii gelişen bu yöntemler
markalar arasındaki farklılıkları da ortaya çıkarmaktadır.
Pazarda birbirleriyle rekabet eden o kadar çok ürün hizmet ya da fikir var ki bunlar hakkında bilgi edinme ya da satılmasını sağlamak amacıyla tüketicilerle
olumlu tutum düşünce ve davranış değişikliği yaratılması gerekmektedir.
İşte Satın alma davranışı oluşturarak bir fikir benimsenmesine ilişkin tutum değiştirme ya da oluşturmayı amaçlamayan reklam ile marka tutumu arasındaki ilişkinin belirlenmesi son derece önemlidir.
Tüm dünyada olduğu gibi Türkiyede de enerji ülkeler arasında acımasız savaş çıkartabilecek kadar sert ve keskin ülkelerin sanayisini durdurabilecek kadar ise önemli yenilenebilir bir çok alternatifleri bakımından ise ilginç bir güçtür.